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旋转跳跃:体育用品制造业从何升级?

中国体育产业由数不清的体育公司组成,有的在资本市场叱咤风云,有的还奋斗在窄小办公室的创业期,这是行业发展的必然结构。

在另一面,这个结构里又以体育制造业比重最大,姿态单一、体重略大的制造业简单朴实,但其面临的时代命题也十分迫切:如何轻盈转身实现行业升级,成为体育制造业和服务业面临的新问题。

在2017这个体育小年里,体育产业似乎进入瓶颈期,但是体育用品制造业依然稳步前进。


其中,国产四家香港上市的体育用品公司日前发布半年报,数据显示行业整体向好:营收73亿元人民币、股价突破30港元的安踏体育仍保持绝对领先;李宁逐渐复苏,在零售、品牌、并购方面具有较大想象空间;361度通过自主品牌精准海外落地;特步国际则聚焦于跑鞋产品,企图在单一赛道上跑出自身特色。

同时我们也应注意到,与国际上先进国家体育产业的结构相反,我国体育用品制造业占据着绝对比重,体育服务业相对弱势。虽然在互联网和资本的助推下,体育服务业亦在如火如荼发展,但在我国体育消费还远未激活的背景下,各种互联网+体育项目和体育投资项目似乎进入“无本之木、无源之水”的状态。这与目前我国整体的经济特点如出一辙,对于振兴实体经济的呼声同样适用于体育产业。


体育用品制造业和服务业则是体育产业的实体经济。另需注意到,在体育产业内也有不少企业在实实在在地做着务实工作,其中以专门做品牌代工的申洲国际最为出色。

在一定程度上,我国体育产业即发轫于为海外国际运动品牌做代工,而今已完全可以通过国产自主品牌与他们直接竞争。


在目前我国体育产业格局中,体育制造业占比近八成,体育服务业占比较小。在过去的一年,我国体育产业发展在形态上也不断出现新特点:体育+旅游、体育+文化、体育+教育、体育+医疗,体育+互联网等跨界合作,不断开拓行业广度,为体育产业的市场主体提供多种发展和塑造的可能性。

据《国家体育总局 国家统计局联合发布2015年国家体育产业规模及增加数据的公告》,2015年国家体育产业总规模为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占国内生产总值的比重为0.8%。其中,体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大,分别为11238.2亿元和2755.5亿元,占体育产业总产出和增加值的65.7%和50.2%;体育服务业总产出和增加值分别为5713.6亿元和2703.6亿元,占比分别为33.4%和49.2%。

另据《2016中国体育用品产业发展白皮书》,2016年体育用品制造业产业增加值突破3000亿元大关,连续三年增幅超过10%。体育用品制造业与服务业共同稳步增长。


与此同时,我国体育用品行业也要面临转型升级的问题。国家体育总局副局长赵勇此前公开表示:中国体育用品业闯过万亿大关,对体育事业发展,对促进经济转型升级起到了重要的推动作用,面临难得的发展机遇,但也存在低端同质化等问题,行业转型升级势在必行。


转型需要时间,也需要行业参与者的共同参与。如上文提到,去年以来我国的体育产业正呈现出跨界化、互联网化的新特点,但对于体态略重的制造业来说,如何轻盈转身是颇费思量的命题。


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